Refonte d’identité visuelle.
Agence Les Papillons de jour — 2018
Faire évoluer une identité sans perdre ce qui la rend signifiante.
Un travail de transformation, guidé par le sens et la cohérence.
Un peu d’histoire
Abington Advisory est un cabinet spécialisé en conseil en gestion des affaires.
Pionnier dans son approche, il est le premier à s’inspirer de la théorie de l’évolution de Darwin pour accompagner les entreprises dans leur capacité à s’adapter,
évoluer et prospérer dans un environnement économique en perpétuelle mutation.
L’identité visuelle existante traduisait déjà cette philosophie, mais nécessitait une modernisation globale afin de renforcer la lisibilité et la crédibilité du cabinet.
Le projet
Dans une volonté de modernisation et de renforcement de son positionnement sur le marché,
Abington Advisory a souhaité repenser son identité visuelle, tout en conservant les fondements conceptuels du logo existant.
L’enjeu n’était pas de rompre avec l’histoire de la marque, mais d’en affiner l’expression graphique, afin qu’elle soit en adéquation avec l’évolution du cabinet et de ses ambitions.
Objectifs
•Moderniser l’identité visuelle du cabinet
•Renforcer la lisibilité et la cohérence graphique
•Conserver la symbolique liée à l’évolution et à l’adaptation
•Adapter l’identité aux supports print et digitaux
Le logo conserve sa structure graphique d’origine
— figures humaines stylisées en mouvement — symbole direct de l’évolution darwinienne,
tout en affirmant une présence plus affirmée et contemporaine.
Changement de couleur du logo
L’ancien logo était décliné dans une teinte orange, symbole d’énergie et de dynamisme.
La nouvelle version adopte un bleu-vert profond, évoquant la confiance, la maturité et l’évolution.
Ce choix chromatique permet d’ancrer l’identité dans un registre plus institutionnel,
tout en conservant une notion de mouvement et de progression.
Refonte de la charte graphique
Une charte graphique complète a été conçue afin d’assurer une
utilisation cohérente et pérenne de l’identité visuelle.
Elle comprend notamment :
•Les nouvelles couleurs institutionnelles
•Les règles d’usage du logo (versions, tailles minimales, fonds autorisés)
•La palette chromatique et les typographies associées
•Les déclinaisons pour les supports imprimés et digitaux
Cette refonte s’inscrit dans une logique d’évolution maîtrisée.
Un travail de précision et d’ajustement, où chaque élément graphique
vient renforcer le sens et la cohérence de l’ensemble.
Client : Abington Advisory
Type : Refonte d’identité visuelle
Agence : Les Papillons de jour
Année : 2018
Rôle : Design graphique
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